Jakarta, CSW – Zaman menonton media televisi dan film tampaknya sudah berlalu. Setidaknya itulah yang terjadi pada kaum muda usia 14-24 tahun (Generasi Z) di Amerika Serikat saat ini. Anak-anak hari ini tidak diprogram untuk menonton TV seperti orang tua mereka.
Demikian menurut Survei Tren Media Digital Tahunan ke-15 Deloitte, yang mensurvei 2.009 konsumen AS secara online pada Februari 2021. Seperti dikutip variety.com, data dalam penelitian ini diberi bobot untuk mencerminkan komposisi populasi AS.
Generasi Z menampilkan preferensi hiburan yang sangat berbeda dari kelompok usia yang lebih tua, menurut survei Tren Media Digital Deloitte tahun 2021. Di antara konsumen Gen Z di AS (yang saat ini berusia 14-24 tahun), video game adalah aktivitas hiburan No. 1 mereka. Sedangkan, menonton TV atau film di rumah cuma berada di urutan kelima.
Sekitar 26% Generasi Z mengatakan, video game adalah aktivitas hiburan utama mereka. Sedangkan, 87% dari mereka yang berada di kelompok usia tersebut mengatakan, mereka bermain video game setiap hari atau setiap minggu. Diikuti dengan mendengarkan musik (14%), browsing internet (12%) dan berinteraksi di media sosial (11%).
Hanya 10% responden Generasi Z yang mengatakan menonton TV atau film adalah hiburan favorit mereka, menurut studi Deloitte. Untuk setiap kelompok usia lainnya, itu tetap menjadi pilihan utama. Termasuk di kalangan milenial (18%), Gen X (29%) dan boomer (39%).
Perubahan Seismik dan Permanen
Penurunan menonton TV di kalangan demo yang lebih muda telah didokumentasikan. Tetapi yang mengkhawatirkan bagi Hollywood adalah data baru itu dapat menandakan perubahan seismik dan permanen dalam kebiasaan hiburan konsumen, kata Kevin Westcott, wakil ketua Deloitte dan pemimpin teknologi, media, dan telekomunikasi AS.
“Generasi termuda mencari video game, musik, dan bentuk hiburan lainnya, lebih dari menonton televisi dan film,” kata Westcott. “Jika Anda adalah perusahaan media tradisional, Anda harus menawarkan hiburan yang lebih luas daripada hanya film dan acara TV.”
Yang pasti, sementara video game mengalami lonjakan dramatis dalam penggunaan selama krisis COVID-19, popularitas game online mungkin surut dengan pelonggaran pembatasan karantina.
Mayoritas responden Gen Z, milenial, dan Generasi X mengatakan, selama pandemi, video game telah membantu mereka tetap terhubung dengan orang lain dan melewati masa-masa sulit. Sekitar 46% dari mereka mengatakan, bermain video game telah mengurangi waktu yang dihabiskan dengan bentuk hiburan lainnya.
Namun, kecenderungan Gen Z untuk video game memiliki konsekuensi jangka panjang untuk bisnis media. “Semua orang percaya bahwa ketika (generasi) milenial bertambah tua, mereka akan mengadopsi perilaku media yang sama dengan kelompok yang lebih tua. Itu (ternyata) tidak terjadi,” kata Westcott. “Dan tidak ada bukti bahwa Gen Z akan menjadi seperti milenial.”
Hasil Temuan Lain
Temuan lain dari survei Deloitte adalah sebagai berikut:
- Konsumen AS rata-rata memiliki akses ke empat layanan streaming video berbayar; 82% berlangganan setidaknya satu layanan video streaming berbayar.
- Tingkat churn (persentase pembatalan akun) untuk layanan video streaming melonjak selama COVID: Itu sekitar 37% antara Oktober 2020 dan Februari 2021 (dibandingkan dengan di bawah 20%, saat pra-pandemi).
- Kenaikan harga adalah alasan No. 1 yang dikutip konsumen untuk membatalkan layanan video, musik, atau game berbayar. Konten (35%) dan biaya (46%) adalah faktor terpenting dalam memutuskan untuk berlangganan layanan video streaming berbayar yang baru.
- 55% konsumen mengatakan bahwa mereka menonton layanan video gratis yang didukung iklan; 40% mengatakan mereka lebih suka membayar 12 dollar AS per bulan untuk layanan video streaming tanpa iklan versus 60% konsumen, yang akan menerima beberapa iklan untuk pengurangan biaya berlangganan bulanan.
- 53% dari mereka yang disurvei merasa frustrasi karena memerlukan beberapa langganan layanan untuk mengakses konten yang mereka inginkan.
- 66% konsumen A.S. mengatakan bahwa mereka merasa frustrasi ketika konten yang ingin mereka tonton dihapus dari layanan.
- Separuh konsumen Gen Z menempatkan media sosial sebagai cara No. 1 yang mereka sukai untuk mendapatkan berita. Sedangkan, hanya 12% yang lebih memilih untuk mendapatkan berita dari jaringan atau TV kabel. Sebaliknya, 58% boomer mengatakan, mereka lebih suka berita di jaringan atau TV kabel, dan hanya 8% melihat ke media sosial terlebih dahulu untuk berita.
- 77% responden mengatakan, pemerintah harus berbuat lebih banyak untuk mengatur pengumpulan dan penggunaan data. Sedangkan, 45% mengatakan, mereka akan membayar untuk media sosial, jika pemerintah tidak mengumpulkan data mereka. (satrio)
